Officieel: Heineken wordt partner van Formule 1

Het is officieel: Heineken stapt in de Formule 1 als ‘global sponsor’ van de koningsklasse van de autosport. De deal werd donderdag bekendgemaakt in Montreal.

De komst van de Nederlandse bierbrouwer was een van de slechtst bewaarde geheimen in de Formule 1. Een maand geleden was al duidelijk dat er bij de Grand Prix van Canada een nieuwe sponsor zou worden gepresenteerd en dat het hierbij zeer waarschijnlijk om Heineken zou gaan.

Tijdens een persconferentie in Montreal werd het nieuws dan eindelijk officieel bevestigd. Heineken wordt een ‘global partner’ van de Formule 1, wat onder andere inhoudt dat het logo van het biermerk straks nadrukkelijk aanwezig zal zijn op de boarding langs het circuit. Daarnaast wordt Heineken dit jaar nog titelsponsor van de Grand Prix van Italië. 

De samenwerking tussen de bierbrouwer en de Formule 1 duurt minimaal tot eind 2023 en is meer dan 250 miljoen dollar waard. Elk seizoen zal Heineken titelsponsor van drie Grands Prix zijn. Daarnaast zal het logo veelvuldig langs de baan te zien zijn. Dit jaar is de merknaam bij alle Grands Prix, met uitzondering van Abu Dhabi, te zien op de reclameborden langs het circuit. 

De brouwer heeft al beloofd live fan experiences en evenementen te gaan organiseren voor de fans. De merknaam zal niet op een van de auto’s verschijnen, al blijft Heineken in gesprek met diverse teams, waaronder Red Bull, over een formele samenwerking om de aanwezigheid in de Formule 1 te verbeteren. David Coulthard en Jackie Stewart zijn aangesteld als ambassadeurs.  

Heineken was al als sponsor actief in het voetbal, als sponsor van de UEFA Champions League.

"Heineken is een internationaal topmerk met een geweldige reputatie voor marketing van het hoogste niveau", klinkt het bij F1-paus Bernie Ecclestone. "Ik ben blij om hen te verwelkomen in de Formule 1-familie en kijk al uit naar de schaal en de kwaliteit van hun activatie op F1-evenementen en daarbuiten. Ik hoop dat dit de start is van een lange en speciale samenwerking."

Schrijf een reactie
Geef reacties weer
Over dit artikel
Raceklassen Formule 1
Evenement Canadese GP
Circuit Circuit Gilles-Villeneuve
Artikel type Nieuws
Tags heineken