Nieuwe commerciële baas wijst vier speerpunten aan voor verbeteren F1

Bratches werd afgelopen maandag door Liberty Media bevestigd als commercieel directeur voor de Formule 1, op hetzelfde moment dat ex-teambaas Ross Brawn als sportief directeur werd voorgesteld. Het tweetal ondersteunt Chase Carey, de opvolger van Bernie Ecclestone als CEO van de Formula One Group.

“Er zijn vier grote punten waarop ik me zal focussen”, vertelt Bratches aan nieuwszender CNN. “Op de eerste plaats het merk. We gaan kijken waar het merk precies voor staat, poetsen het op en tillen het naar een hoger niveau. Dit is erg belangrijk voor wat we willen bereiken. Het zal ons in staat stellen om nieuwe markten aan te boren en er op commercieel vlak meer uit te halen voor onze partners.”

“Ten tweede de digitale wereld. We kunnen de digitale producten die de Formule 1 vandaag de dag heeft, nog veel verder verbeteren. We kunnen de fans er op andere manieren bij betrekken en sponsors meer mogelijkheden geven”, gaat de voormalig ESPN-topman verder. “Het derde punt is dat we op een meer democratische manier te werk moeten gaan met onze partners, uiteenlopend van teams en sponsors tot promotors en houders van de tv-rechten. En het laatste punt is beleving. Er liggen enorme kansen om de beleving bij de fans, toeschouwers langs de baan en tv-kijkers te verbeteren.”

Chase Carey, naast CEO ook voorzitter van de F1, denkt dat er commercieel gezien nog veel te winnen valt. Zo wees de Amerikaan dinsdag op het feit dat een sport als Major League Baseball meer dan tachtig personen in dienst heeft om sponsors binnen te halen, terwijl de Formule 1 maar één iemand daarvoor had, en niemand die zich bezighield met marketing. Bratches is het volledig met Carey eens dat de Formule 1 commercieel nog veel verder kan groeien: “We hebben om de week een evenement dat zo groot is als de Super Bowl. Ik denk dat we dat nog veel meer moeten benadrukken. Volgens mij liggen er nog veel kansen op commercieel gebied en dat is waar ik straks het merendeel van mijn tijd mee bezig zal zijn.”