Liberty: "Kritiek op nieuw F1-logo een goede zaak"

Liberty Media presenteerde zondag na afloop van de Grand Prix van Abu Dhabi een nieuw logo nadat de eigenaren vonden dat het oude logo niet geschikt was voor het digitale tijdperk. Het oude logo werd de afgelopen 23 jaar gebruikt. Het bleek echter een controversiële move waarover de fans verdeeld waren. Wereldkampioen Lewis Hamilton gaf zelfs aan het oude logo te prefereren.

Bratches stelde dat de eigenaren van de Formule 1 zich bewust waren van de commotie die het nieuwe F1-logo op zou leveren. Bratches vindt het juist positief dat het zo’n groot onderwerp is voor fans. “Het zijn moeilijke veranderingen, zoals altijd wanneer je een beeldmerk verandert, en zeker een waar zoveel passie uit voortgekomen is”, zei Bratches toen Motorsport.com hem vroeg naar zijn reactie op die van de fans. “Het oude merk heeft jaren gediend voor de sport en dat heeft het goed gedaan. Maar we zijn niet over een nacht ijs gegaan, we hebben er veel over nagedacht. Ik vind het oude logo gedateerd en reflecteert niet goed op waar de sport heen zou moeten gaan. Mensen hebben een mening en het is goed dat ze die hebben want dan vinden ze het belangrijk. Als zorgdragers voor deze sport en het merk voelen we ons betrokken. Uiteindelijk zullen we laten zien dat het merk dit zal overleven en uiteindelijk zal groeien.”

Hij voegde toe: “Mensen zullen altijd een gevarieerde mening hebben, of het nu om een kleine aanpassing gaat of een compleet nieuw logo. Dat is goed voor de sport. Iedereen in de Formule 1 heeft een mening. Ik had vooraf niet gedacht dat we hier zonder enige commotie onderuit zouden komen.”

De onthulling van het logo is een voorbode van een presentatie in maart als Liberty het nieuwe digitale platform lanceert en de nieuwe televisie-graphics voor het eerst te zien zijn. Ook zal er dan een streamingdienst voor diverse markten gepresenteerd worden. Hoewel het Formule 1-logo het nieuws domineerde deze week denkt marketingdirecteur Ellie Norman dat fans eraan gewend zullen raken. “Wanneer we het meer gaan gebruiken zal het logo ook tot leven komen en ik denk dat fans over een bepaalde periode inzien dat dit de juiste keuze was”, zei ze.

Met medewerking van Jonathan Noble