Heineken stapt in de Formule 1: "If You Drive, Never Drink"

Het was al maanden één van de slechtst bewaarde geheimen in de Formule 1, maar nu is het officieel: Heineken stapt als 'Global Partner' in de sport. Beide partijen hebben een meerjarig contract afgesloten, dat ingaat vanaf de tot Formula 1 Gran Premio Heineken D'Italia 2016 omgedoopte Grand Prix van Italië. De slogan 'If You Drive, Never Drink' wordt daarbij door zowel Heineken als de Formule 1 gepromoot.

De deal tussen Heineken en Formula One Management (FOM) is donderdag in Canada eindelijk officieel bekendgemaakt. Vanaf 2017 is het biermerk de titelsponsor van drie Grands Prix, ook zal het prominent te zien zijn bij verschillende andere races. Tevens wordt Heineken de exclusieve bierleverancier van de sport. Het logo van Heineken zal niet te zien zijn op één van de auto's, zo is donderdag benadrukt. Eerder werd gefluisterd dat het biermerk ook bij één of meerdere teams zou instappen, maar dat is vooralsnog dus niet het geval.

Centraal bij de F1-sponsoring van Heineken komt de slogan 'If You Drive, Never Drink' te staan. Sir Jackie Stewart wordt één van de ambassadeurs van deze campagne, waar Bernie Ecclestone zeer blij mee is: "Een tijdje geleden ben ik begonnen met de 'Think Before You Drive'-campagne bij Formule 1-evenementen. Ik ben blij dat dit belangrijke initiatief nu zo sterk gesteund wordt door Heineken met zijn 'If You Drive, Never Drink'-campagne. We gaan deze boodschap uitdragen op een manier die past bij de cultuur van Heineken."

Ecclestone vindt het mooi dat een merk als Heineken in de sport gestapt is: "Heineken is een premium merk, met een geweldige reputatie op het gebied van eersteklas marketing. Ik verwelkom ze met open armen in de Formule 1-familie en kijk uit naar hun activiteiten bij Formule 1-evenementen. Ik hoop dat dit het begin is van een lange en speciale relatie. Als ik een biertje neem, ben ik altijd blij geweest als het een Heineken was."

Namens Heineken legt directeur Gianluca Di Tondo uit waarom het voor deze vorm van sponsoring kiest. "Formule 1 is groter dan een race, het is een wereldwijd evenement. De Formule 1 is voor Heineken een unieke kans om in contact te komen met bestaande en potentiële klanten in belangrijke groeimarkten."

[photo,286655,left,]