Gucci wordt vanaf 2027 titelsponsor van Alpine F1-team

De Formule 1 krijgt er vanaf 2027 een opvallende nieuwe naam bij. Alpine heeft woensdag aangekondigd dat luxemerk Gucci de nieuwe titelsponsor van het team wordt. Daarmee neemt het Italiaanse modehuis het stokje over van BWT, dat de afgelopen jaren prominent zichtbaar was op de auto's uit Enstone. Het team zal vanaf het seizoen 2027 deelnemen onder de naam Gucci Racing Alpine Formula One Team.

Alpine bevestigde dat het team vanaf 2027 in de kleuren van Gucci zal rijden, waarmee de huidige blauw-roze huisstijl van het team verdwijnt. Hoe de nieuwe livery er precies uit gaat zien, is nog niet bekendgemaakt.

Een belangrijke rol achter de schermen was weggelegd voor Luca de Meo. De voormalig CEO van Alpine en Renault staat tegenwoordig aan het hoofd van Kering, het moederbedrijf van Gucci. Daarmee speelde hij een sleutelrol in het tot stand komen van de overeenkomst tussen beide partijen.

Volgens Gucci-CEO Francesca Bellettini past de Formule 1 perfect bij de ambities van het merk. "Deze samenwerking met Alpine Formula One Team markeert een nieuw hoofdstuk: Gucci wordt het eerste luxe modehuis dat titelsponsor is in de Formule 1", zei Bellettini. "Formule 1 vertegenwoordigt vandaag de dag een unieke combinatie van prestaties, cultuur en wereldwijd bereik. Gucci Racing is meer dan alleen aanwezigheid op de grid: het laat zien wie we zijn en waar we met het merk naartoe willen."

Ook bij Alpine wordt de samenwerking gezien als een belangrijk signaal richting de toekomst. "Samenwerken met een prestigieus merk als Gucci als titelsponsor van Alpine Formula One Team maakt me enorm trots", verklaarde executive advisor Flavio Briatore. "Deze samenwerking laat zien dat er steeds meer momentum achter het team ontstaat."

De deal onderstreept hoe sterk de Formule 1 commercieel blijft groeien. Luxemerken tonen steeds meer interesse in de sport, mede dankzij het wereldwijde bereik en de groeiende populariteit onder jongere doelgroepen. Gucci ziet daarin een kans om zijn merk verder internationaal te versterken via exclusieve evenementen, content en speciale productlijnen rondom de Formule 1.

Voor Alpine moet de overeenkomst een nieuwe stap zijn in de poging om zich structureel te vestigen in de voorhoede van de Formule 1. Naast de commerciële impuls hoopt het team dat de samenwerking met Gucci ook zal bijdragen aan de wereldwijde uitstraling en aantrekkingskracht van het merk Alpine.