Formule 1 zet stappen op sociale media, 'maar is nog steeds nergens'

Ondanks dat de koningsklasse van de autosport in 2017 gigantische stappen heeft gezet op het vlak van social media, heeft de Formule 1 nog een lange weg te gaan. Dit stelt Pat Symonds, voormalig werknemer van onder meer Renault en Williams, tegenwoordig actief als adviseur van de sportief verantwoordelijke van de sport, Ross Brawn. 

"Als je de cijfers ziet denk je dat het groot nieuws is, maar in realiteit zijn we nog nergens", zegt Symonds, nadat bekend is geworden dat de Formule 1 op de vier belangrijkste sociale kanalen (Facebook, Twitter, Instagram en YouTube) een groei van 54,9 procent heeft bewerkstelligd. "Kijk maar eens naar Facebook – de F1 heeft tien miljoen likes, FC Barcelona heeft er bijvoorbeeld bijna tien keer zoveel. Het is precies hetzelfde bij de atleten zelf: Lewis Hamilton heeft vier miljoen volgers op Facebook, terwijl (Real Madrid-voetballer) Cristiano Ronaldo er over bijna twaalf miljoen beschikt."

De tijd die Facebook-gebruikers spendeerden op het F1-kanaal groeide met 1600 procent, dit getal is met name te danken aan het hoge aantal video's dat afgelopen jaar werd geplaatst. "We hebben nog een lange weg te gaan, maar we zijn er in ieder geval van op de hoogte. Ik denk niet dat dit onderwerp überhaupt in de agenda stond toen Bernie Ecclestone nog de scepter zwaaide."

Onder het nieuwe bewind, doorgevoerd door Liberty Media, werd er een nieuwe weg ingeslagen op het gebied van sociale media. Waar er voorheen amper historisch materiaal te vinden was op de officiële Formule 1-kanalen, uploadde de serie in 2017 bijna dagelijks oude beelden.