F1-marketingbaas: "Sport moet weer draaien om de fan"

Liberty heeft kort na de overname Sean Bratches aangesteld als marketingbaas. Volgens de voormalig marketingtopman van ESPN liggen er enorm veel kansen om de Formule 1 te promoten en te laten groeien. De sport gaat zich de komende jaren vooral richten op digitale producten. “Als je teruggaat naar de basis, moet alles dat we doen draaien om de fan”, zei hij in gesprek met Motorsport.com. “De fan is het middelpunt. We moeten ons uiterste best doen om de fans te plezieren, zowel de bestaande als de nieuwe fans.”

Bratches weigerde in te gaan op details hoe de Formula 1 Group dit ambitieuze doel wil bereiken, maar hij liet doorschemeren dat de samenwerking met de rijders verbeterd moet worden. Daarnaast moet het voor hen eenvoudiger worden om de Formule 1 via hun eigen sociale kanalen te promoten: “Ik zie de coureurs als een van ons belangrijkste componenten aangaande communicatie, het vieren van successen en het versterken van controverses”, zei hij. “We kunnen hen daarbij echt helpen. Neem Lewis Hamilton als voorbeeld. Hij heeft een geweldige relatie met zijn fans over de gehele wereld. Dat overstijgt de sport, hij is een echte celebrity. Maar we geven hem niet de tools om op social media op eenzelfde wijze te acteren als bijvoorbeeld een wereldberoemde rockster. We willen hem helpen. Ik heb met hem geluncht en hierover gesproken. We zitten volledig op dezelfde lijn wat betreft het belang van social media.”

De marketingdeskundige stelt dat de Formule 1 de afgelopen jaren de plank heeft misgeslagen wat betreft digitale communicatie, maar hij is van plan om daar verandering in te brengen: “Er liggen mooie kansen om nieuwe producten te creëren met state-of-the-art gebruikersmogelijkheden en content. We hebben fantastische content beschikbaar. Daar zijn we dolenthousiast over. We moeten enkel strategisch bepalen wat de beste manier is om dit naar buiten te brengen.”

Veranderingen al merkbaar

De nieuwe marketing- en communicatieafdelingen worden opgezet door de Formula 1 Group. Beide afdelingen bestonden niet in het Formula One Management van Bernie Ecclestone. Eerder deze week werd Norman Howell aangesteld als Global Communications Director voor de gehele groep. 

Een directe verandering in het gebruik van bewegende beelden werd al duidelijk tijdens de test in Barcelona. De teams en rijders kregen toestemming om korte filmpjes op social media te plaatsen. Dergelijke videos waren onder Ecclestone verboden.  

Met medewerking van Anthony Rowlinson