Cadillac F1 kondigt eerste grote sponsordeal aan

Het nieuwe Formule 1-team van Cadillac zet de toon voor een uitgesproken Amerikaanse merkidentiteit met de aankondiging dat Tommy Hilfiger terugkeert in de paddock.

Cadillac heeft zijn eerste officiële samenwerking aangekondigd in aanloop naar het Formule 1-seizoen 2026. Daarmee bevestigt het merk uit Michigan zijn ambities voor een volledig Amerikaans team. Het modemerk Tommy Hilfiger wordt kledingsponsor en lifestylepartner middels een meerjarige overeenkomst.

“Twee iconen. Eén visie. Een nieuw, gedurfd tijdperk voor de Amerikaanse autosport”, aldus Tommy Hilfiger in een verklaring. “We zijn trots dat we ons Formule 1-verhaal voortzetten met TWG Motorsports en Cadillac. Samen eren we de rijke historie van de sport, terwijl we tegelijkertijd de toekomst vormgeven – we vieren waar we vandaan komen en verkennen waar we naartoe kunnen. Nu de wereldwijde populariteit van de Formule 1 ongekend groeit, is dit hét moment om groots te dromen en te laten zien wat een Amerikaans team aan de grid kan toevoegen.”

Teambaas Graeme Lowdon onderschrijft die visie: “Cadillac is een Amerikaans team dat een van de meest iconische Amerikaanse merken vertegenwoordigt. Tommy Hilfiger is eveneens een Amerikaans icoon met een unieke staat van dienst in de Formule 1. Deze samenwerking weerspiegelt perfect de vernieuwende visie waarmee wij de paddock binnenstappen. Samen werken we niet alleen aan prestaties op het circuit, maar ook aan innovaties die de toekomst van entertainment en technologie zullen vormgeven.”

Tommy Hilfiger op de grid

Foto door: Sam Bloxham / Motorsport Images

De samenwerking omvat de officiële teamkleding die gedragen zal worden door de coureurs, de pitcrew, personeel in de paddock en het management. Daarnaast komt er een wereldwijde fancollectie, die in maart volgend jaar wordt gelanceerd. Het merklogo zal ook zichtbaar zijn op de auto, racepakken en helmen. Hilfiger, wiens passie voor autosport ontstond bij het circuit van Watkins Glen in de staat New York, is sinds de vroege jaren 90 actief als F1-sponsor. Tot begin 2025 was het merk nog verbonden aan Mercedes, waarna Adidas het stokje overnam.

Tijdens de zevenjarige samenwerking met Mercedes werkte Hilfiger nauw samen met Lewis Hamilton, die als wereldwijd ambassadeur diverse collecties ontwikkelde en regelmatig te zien was bij belangrijke modeshows. Ook buiten het circuit droeg het merk bij aan de groei van de culturele impact van de Formule 1. Tommy Hilfiger is tevens sponsor van een auto in de F1 Academy en brengt deze zomer een speciale collectie uit in het kader van de aankomende Formule 1-film.