Brawn: "Oude logo niet iconisch of memorabel"

Het nieuwe Formule 1-logo, dat op het podium van de Grand Prix van Abu Dhabi werd onthuld, kon op bakken kritiek rekenen van veel fans. Sommigen vonden het logo veel lelijker dan het oude, anderen vroegen zich af of Liberty Media niet dringendere zaken had om aan te pakken, zoals de gridstraffen, de weinig spannende races en de torenhoge kosten.

Brawn verdedigt echter de keuze van Liberty om ook aan het merk en de marketing te werken. “De vraag wordt gesteld of het logo een prioriteit was en het antwoord is ja”, stelt Brawn. “Behalve de commerciële aspecten is het nieuwe logo veel flexibeler om te gebruiken voor merchandise en in de digitale wereld. Het heeft een impact. Het oude logo was niet iconisch of memorabel.

Het is belangrijk dat de Formule 1-fans zien dat we een nieuw tijdperk ingaan. Onze sport is aan het veranderen en we moeten naar de toekomst kijken en ook buiten onze eigen omgeving om nieuwe fans aan te trekken, zeker de jongeren. We geloven dat dit logo dat verlangen vertegenwoordigt. In een wereld waarin visuele communicatie belangrijker is dan ooit, moeten we ook in die richting evolueren.

eSport boost

Een van de manieren waarom de Formule 1 een jonger doelpubliek wil aantrekken is videogames. Dit weekend werd in Abu Dhabi de wereldkampioen F1 eSport gekroond, wat op veel belangstelling kon rekenen. De titel werd gewonnen door de Brit Brendon Leigh met een gewaagde inhaalbeweging in de laatste ronde. Dat is net wat de echte Formule 1 kan gebruiken. “Zaterdagavond waren er veel mensen in de paddock, ook rijders en ingenieurs, die allemaal de finale bekeken op het grote scherm”, zegt Brawn. "Ze vonden het duidelijk opwindend, zeker de inhaalbeweging van Leigh, waardoor hij de race en de titel won. Hoe goed zou het zijn om zoiets op het echte circuit te zien gebeuren? Dat soort dingen gebeurt ook in het echt, denk maar aan de titelfinale in Brazilië in 2008, maar zou het niet mooi zijn om dat vaker te zien gebeuren?"